得到#蔡钰产品魅力30讲 – 百度网盘 – 下载

课程亮点：

你好，这里是《产品魅力30讲》，我是蔡钰。欢迎你和我一起从商业视角研习人性、洞察人心。

既然点开了发刊词，我猜，你如果不是冲着我，就大概率是冲着课程名字“产品魅力”而来的，你心里应该也装着“如何提升产品魅力”这个大问题。

你来对了。这门课要解决的大问题，就是如何在增长放缓、竞争加剧、红利消失的当下，提升产品的价值和魅力。而我要给出的答案，会围绕这么四个字来展开：情绪价值。

2020年，我第一次在《商业参考》专栏里提出“情绪价值”这个商业概念。此后的几年里，商业世界的变化在不断验证我的判断。现如今，情绪价值越来越成为影响消费决策的关键因素，大量的新消费品牌也开始在情绪价值上发力。这些我们在《商业参考》专栏里都有追踪讲述。

不过，专栏里的内容更多是带你了解一个一个孤立案例和零碎启发，缺少体系化的交付。所以很多同学催我，在专栏之外，专门体系化地讲一讲情绪价值。所以这门《产品魅力30讲》应邀上线了。

在这门课里，我会把自己把对产品魅力和情绪价值的零碎思考，串成一条完整的项链，一次性给到你。这也是整个商业市场上，关于情绪价值的第一次体系化交付。

可能有些同学会好奇：提升产品价值的方法很多，为什么偏偏要谈情绪价值呢？

要回答这个问题，我得先甩出我自己的产品价值公式。在我看来：

产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值

举个例子，一把椅子，能用来坐，偶尔也能当梯子。这是它的功能价值。工厂和代工厂都能完成。

你的朋友周董惦记你搬新家，特意送给你一把考究的酋长椅，又舒服、又带有朋友的心意、还能让你的书房变得更大气，它不但有功能价值，还带有情绪价值。

再来：周董送你的这把椅子其实是个艺术品，是他早年花300多万买的，今天的市场上还有人肯出800多万想要买走。这样一来，这把椅子就有了资产价值。