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茶叶蛋大学 发布于 10月04日

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概括下来是这九字真言:干什么-怎么干-怎么想 一向营销为上的杜国楹也用了3年半的时间来打造一个匠心的产品(虽然个人觉得这个也是营销),请了一些列很厉害的大师在各方面打造出一个有逼格的产品,从而更加有溢价能力。运用在中国人常用的三大使用场景中:柴米油盐酱醋茶,烟酒茶,琴棋书画诗酒茶。在破局之后开始升级产业链,进行全产业整合。所谓思路决定出路,格局决定结局。

 

有人说他是收了中国人的智商税,从小罐茶的创业来看,还真不是。 1.品牌的作用是破除纯粹的玄学 觉得他说的很对,茶叶,中国几千年了,人家还因为茶叶的由头打了一场战争,但是在中国,茶叶不是一个品牌,而是一个行业。 手机,电视,车,飞机就不是这样,事实上现在世界上叫的出来的玩意几乎都不是这样,你说手机,首先想的是苹果,黑莓,小米,华为,都是一个品牌。你说电视机,洗衣机周围的人随口喊的可能是长虹,惠而浦。你说某个电器人家首先联想的是一个具体的品牌。就算吃个感冒药也会说个板蓝根,康泰克。但是说到茶叶,从来就没人能说个品牌,因为没有品牌。 对,就是没有品牌! 而没有品牌,就没有一个约定俗成的标准。

因为不会有一个标准化的计量系统,技术标准。接下来就是有人说小米好,有人夸华为强,有人赞苹果香,但是总能拿个什么东西出来比:是信号么?操作灵敏度么?显示率么?总会有个东西能比较! 比较总是需要具体的数据。 而玄学不需要! 中国的茶叶有好些品类,各个品类有有不同细分,但是从来没人能拿拿出比较数据,因为一旦有人那来拿出来,必定会被围攻,你这数据不得准,只代表某个小作坊,我们的就不一样,我们的就更好…… 每个人都是评论家的时候,就不会有结论,只有争吵。 品牌的意义就在于,确立一个初始的标准和结论,不管好坏,是一个事物和其他事物的分水岭

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