得到《跟东东枪学创意文案》30讲课程百度网盘下载

得到《跟东东枪学创意文案》课程简介
品牌 广告着力与对消费需求的唤起，是偏好的制造。效果广告，是着力对消费行为的唤起，是偏好的变现。希望你还记得，咱们之前的课程里曾经给出过对于品牌的定义，当时我说，品牌是一种固化的偏好。你看，这不就对上了吗，品牌广告是让你喜欢上这个品牌，这个产品，效果广告就是告诉你，别光喜欢啊，挣钱吧。
之前咱们总说，创意方案就像求爱，是让别人爱上你， 让人喜欢你，你求爱的时候，当然要矜持些，优雅些，但效果广告不一样了，效果广告是到了领证的关心，而且通常是希望当场领证，大家都那么熟悉了，所以也就不那么局促了。

这也解释了为什么很多效果广告都那么直接粗暴。你去一个手机店，手机店门口张贴一个促销牌，写着某某手机降价500元，这就不用从介绍这个手机开始写了。
但请注意，刚才咱们说的是，品牌广告着力于对消费需求的唤起，效果广告着力于，对消费行为的唤起，并不是说品牌广告只管对需求的唤起，效果广告只管唤起行为，
为什么，因为现实中，品牌广告有时间也直接唤起消费行为，效果广告有时候也得承担对于消费行为的唤起。

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