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从少儿编程小码王崛起，看错位竞争破局发展。
今天我要谈到的教育业错位竞争的案例是杭州的小码王编程。小码王是杭州的一家少儿编程企业，创始人团队生发与北京的达内教育，也是国内最早做线下编程教育的——童程童美。从创始人团队背景就可以看出，这是一帮懂少儿编程的人创建的，所以在操作的过程没有完全照搬童程童美的一系列模式，而是采取错位竞争的方式。

区域错位，深耕“大本营”
与北京大企业大品牌不同，小码王没有选择竞争激烈的“北上广深”一线城市，而是选择当时还处于二线城市的杭州。好处有三：第一，当时巨头纷纷布局国内一线城市，竞争剧烈；第二，选择阿里巴巴总部所在的杭州市，浙江省和杭州市非常重视编程教育，是国内率先将编程考试纳入中高考的省份和城市；第三，杭州位于长三角中心区位，辐射范围广。
在区域错位方面避开了巨头，利用一系列外部资源优势。

交付场景错位，快人一步
当时的少儿编程的应用交付场景“线下”的，以北京的童程童美为代表。之所以童程童美选用线下场景，是因为他做成人就是线下的。也有以“线上”为主的少儿编程如深圳“编程猫”，那时候的编程猫还没有做线下体验店。而小码王的场景是从线下切入，后来迅速转向线上线上结合的模式。线上的发展速度快，服务人数的效率高；线下优势面对面授课，学生体验感强，收获快又多。。
虽然现在开来，几乎所有编程教育品牌都有线上，也有线下，但是站在前几年来看，小码王的崛起无疑是一个漂亮的错位竞争。