得到专栏蔡钰《商业参考》音频课程年度日更百度云网盘下载
不止消费品，城市也在争着深化自己的人设。比如成都这座非一线城市，一说起来，“美食、美女、生活悠闲”这些鲜明且让人愉悦的标签，往往会浮现在大多数人的脑海，即便还没有去过的，也会带着一些憧憬的温情想象这座城市，而去过的马上会成为讨论这个话题的中心。近几年成都的人口流入一直较大，在吸引人才方面，积累的情绪价值可以说让成都事半功倍。当年请张艺谋拍摄城市宣传片的成都市政府，据说在打造城市形象上开了先例，不得不说有前瞻性。
不过，想请教蔡老师，情绪价值的边界在哪里呢？像三顿半、话梅等，抗拒的人也不少，爱喝咖啡的人可能出于好奇买一两次三顿半，但最终不会认可，比如我在上海做咖啡馆的朋友，他们的客人有试过的，但还是继续喝手冲或挂耳。关于话梅，我也看到网上不少吐槽，大意是贵而且渠道有一定灰色地带（真实情况无法判断）。那么，情绪价值大于功能价值的情形，是否存在于以下三种情况：1. 市场本身还不够成熟；2.属于刺激冲动消费的产品；3.同质化竞争激烈。问这个问题，并不是否定情绪价值的有效性，比如我觉得不少海外消费品在他们自己国内市场上，是通过情绪营销突破同质化竞争的。谢谢！
听到什么行业适合直播这个问题以后，我整整思考了两天。
我思考了不同的产品和行业，后来我忽视了我自己身处的行业:罐头
我知道这几年在中国市场罐头。上升趋势非常明显。可能由于城市化的缘故，不是人越来越忙，罐头也成为他们一个选择，我在得到大学分享日，
讲的内容也是如何传承罐头品牌，香港对于罐头，完全不陌生，而且罐头食品更是香港参与以及食品文化的重要一部分。
好，先收回来罐头和直播怎么配合起来？由于罐头食品，经常是躺在超市，只能等着人去尝试。以往在澳门市场，我们也有做试吃地推的推广。但是由于成本非常高，网，网一年只能做几次，而且是多个品种组合起来一次活动。我们也不能怪消费者不去尝试，每个罐头在外表看上去基本上都一样，你叫消费者没有尝试过没有品牌效应的产品，怎么去掏钱买呢？万一拿回家打开以后不好吃怎么办？
这个时候直播就很好配合罐头食品本来的特性。直播的过程，不但可以让消费者看到罐头里边是什么样。而且还能引导消费者使用罐头作为半成品去做菜，广东人所做的豆豉鲮鱼炒油麥菜就是一个好例子。这也是由于罐头包装表面面积有限，不能把所有东西都写在上面，直播去引导是一个很好的解决这个销售痛点的方式。
最后，消费者误解罐头食品是含有防腐剂，这一个不公平，也许通过直播可以慢慢给客户观众去解释, 一点一点的, 让消费者真正了解罐头。
