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茶叶蛋大学 发布于 07月17日

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得到《跟东东枪学创意文案》课程简介
品牌 广告着力与对消费需求的唤起,是偏好的制造。效果广告,是着力对消费行为的唤起,是偏好的变现。希望你还记得,咱们之前的课程里曾经给出过对于品牌的定义,当时我说,品牌是一种固化的偏好。你看,这不就对上了吗,品牌广告是让你喜欢上这个品牌,这个产品,效果广告就是告诉你,别光喜欢啊,挣钱吧。
之前咱们总说,创意方案就像求爱,是让别人爱上你, 让人喜欢你,你求爱的时候,当然要矜持些,优雅些,但效果广告不一样了,效果广告是到了领证的关心,而且通常是希望当场领证,大家都那么熟悉了,所以也就不那么局促了。

这也解释了为什么很多效果广告都那么直接粗暴。你去一个手机店,手机店门口张贴一个促销牌,写着某某手机降价500元,这就不用从介绍这个手机开始写了。
但请注意,刚才咱们说的是,品牌广告着力于对消费需求的唤起,效果广告着力于,对消费行为的唤起,并不是说品牌广告只管对需求的唤起,效果广告只管唤起行为,
为什么,因为现实中,品牌广告有时间也直接唤起消费行为,效果广告有时候也得承担对于消费行为的唤起。

得到《跟东东枪学创意文案》课程亮点


课程购买流程
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